Współcześnie klienci uodpornili się na agresywne sposoby przekazywania im treści reklamowych. Zmiany, jakie zaszły we wszystkich dziedzinach życia człowieka sprawiły, że stał się on istota w pełni samodzielną. Współczesny człowiek nie chce być do czegokolwiek zmuszany i odważnie bierze życie we własne ręce. Owa zmiana światopoglądu utrudniła wszelkie próby manipulowania człowiekiem, który coraz głośniej i odważniej używa słowa „nie”. Postawiło to reklamodawców przed poważnym problemem, a raczej wyzwaniem. Treść marketingowa stała się towarem najniższej kategorii, niechcianym i nieakceptowanym intruzem. Wymusiło to na ich sprzedawcach stworzenie nowego sposobu ich sprzedawania, w którym przekazanie treści marketingowej odbywa się w sposób akceptowany przez klienta. Systemy wystawiennicze, stoiska targowe i inni przedstawiciele współczesnej branży reklamowej spełniają oczekiwania odbiorców. Traktowani są przez nich jak ich sprzymierzeńcy ułatwiający, ale niezmuszający do dokonywania zakupów. Systemy wystawiennicze, dzięki którym klient łatwo może zlokalizować szukany towar, umożliwia mu też zapoznanie się z pełną oferta firmy